**鳳凰山體育公園煥發(fā)新姿**
本賽季中超聯(lián)賽的收官戰(zhàn)，在成都蓉城熱情的鳳凰山專業(yè)足球場上演。令人矚目的是，外墻新掛起的“五糧液文化體育中心”的牌子已然成為了該地的嶄新標(biāo)識。這一牌子于11月9日正式揭牌，象征著鳳凰山體育公園與五糧液企業(yè)的深度合作。下賽季，當(dāng)成都球迷再次踏足這片綠茵場時，或許會感嘆，如今的鳳凰山已醉人心弦。
在國內(nèi)體育場館冠名并不多見?；厮輾v史，2011年五棵松體育館更名為“萬事達(dá)中心”，成為了國內(nèi)首個獲得商業(yè)冠名的奧運場館。更早之前，上海世博演藝中心被冠名為梅賽德斯-奔馳中心。到了2021年，萬館體育與成都城投置地合資，共同對鳳凰山體育公園進(jìn)行市場化運營，標(biāo)志著這一舉措的進(jìn)一步深化。
鳳凰山體育公園自投入使用以來，便以其獨特的魅力吸引著大量觀眾。成都大運會的舉辦和成都蓉城隊升入中超聯(lián)賽，讓這里成為了焦點。中超場均高達(dá)約4萬人的上座率，讓鳳凰山體育公園成為了體育文化和消費市場中的“現(xiàn)象級”存在。商業(yè)冠名和贊助商的加入，不僅改變了其收入結(jié)構(gòu)，也為場館群的運營模式帶來了優(yōu)化的契機。
自2023年全面運營以來，鳳凰山體育公園周末的綜合使用率超過了81%，中超上座率更是達(dá)到了驚人的99%。這里已成功舉辦了超過112場萬人以上的大型活動，累計接待賽演觀眾超過285萬人次。據(jù)統(tǒng)計，這里的票房總收入已達(dá)到約14.9億元，產(chǎn)業(yè)效能更是高達(dá)104.3億元。這樣的賽演流量正迅速轉(zhuǎn)化為消費和投資的增長動力。
國家政策的支持、成都良好的營商環(huán)境以及文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為五糧液文化體育中心的冠名打下了堅實的基礎(chǔ)。今年6月，宜賓五糧液股份有限公司便宣布與鳳凰山體育公園展開品牌與資源合作，合作期限長達(dá)數(shù)年，項目費用預(yù)算高達(dá)1.836億元。
放眼國際，歐洲五大聯(lián)賽和NBA中，球隊主場冠名已是常見現(xiàn)象。拜仁慕尼黑的主場安聯(lián)球場便是通過冠名權(quán)獲得了巨額合同。馬德里競技也與航空公司達(dá)成了大都會球場的冠名協(xié)議。NBA俱樂部亦紛紛通過售出主場冠名權(quán)來增加收入。雖然國內(nèi)足球場冠名尚不普遍，但上海海港足球俱樂部的主場已冠名為“上汽浦東足球場”。然而，相較于國外，國內(nèi)俱樂部的場館大多仍由政府投資建設(shè)和持有。
奧運冠軍鄒敬園在冠名現(xiàn)場表示，這種文體場館的跨界合作不僅提升了城市的包容性，也增強了文化認(rèn)同感。成都城投萬館總經(jīng)理韓立鋒則表示，文體中心將繼續(xù)致力于打造新的消費場景，為成都市民提供更完善的一站式體育健康和娛樂服務(wù)。未來，這里將繼續(xù)提升場館的社會效益與品牌形象，不斷滿足人民群眾對美好生活的追求。
成都日報錦觀新聞的記者黃一可為我們帶來了這一系列的報道，圖片資料則來自鳳凰山體育公園的資料照片。我們期待著這座城市與這座體育公園共同書寫更多的輝煌篇章。
